골프저널 한성에프아이(대표 김영철)의 스포츠캐주얼 브랜드 올포유가 올 한해 동안 스포츠마케팅과 제작지원 등 다양한 마케팅을 통해 다방면의 성과를 이뤘다고 밝혔다.

올포유는 최근 성황리에 마친 KLPGA 정규투어 올포유 레노마 챔피언십 2019를 비롯해 각종 골프 대회 개최와 유망 선수 후원 등 한국 골프문화 발전을 위한 스포츠마케팅을 펼쳤다.

그 결과 후원 선수 중 한 명인 임은빈 프로가 지난 5월 E1채리티오픈에서 KLPGA 투어 데뷔 4년 만에 생에 첫 우승을 거뒀다. 지난 9월 열린 올포유 레노마 챔피언십 2019는 KLPGA 투어에서는 세번째로 큰 상금 규모와 풍성한 경품으로 마련된 홀 이벤트, 갤러리를 위한 다양한 즐길거리와 편의 제공 등으로 많은 갤러리들을 끌어모으는데 성공하기도 했다.

또한 올포유가 꾸준히 진행하고 있는 드라마 제작지원에서도 효과를 톡톡히 봤다. 올포유는 최근 종영한 주말 드라마 세상에서 제일 예쁜 내 딸을 비롯해 하나뿐인 내편, 왼손잡이 아내 등 인기 드라마에 제작지원을 하며 판매고를 올렸다. 전속모델 김소연이 세상에서 제일 예쁜 내 딸에서 착장했던 애슬레저 라인 후드집업과 같은 드라마를 활용해 업계에서 새롭게 선보인 바이럴 영상에서 선보인 티셔츠는 90% 이상의 판매율을 보일 정도로 큰 인기를 얻었다. 앞서 방영한 하나뿐인 내편에서 최수종이 즐겨 입었던 점퍼와 차화연, 임예진이 착용했던 여성 코트 역시 높은 판매율을 보인 바 있다.

뿐만 아니라 온라인으로 고객과 소통하기 위한 다양한 콘텐츠도 선보였다. 라이프 스타일 트렌드에 따라 애슬레저 라인을 새롭게 론칭하며 동시에 선보인 건강 캠페인 필라테스 강좌, 즐거운 기업문화 만들기의 일환으로 제작한 올포유 로고송 등 다양한 바이럴 콘텐츠들은 높은 조회수를 기록하며 소비자들의 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 김소연과 함께 한 올포유 바이럴 영상은 주인공들의 재치있는 연기와 재미있는 스토리로 화제를 일으키며 단기간에 조회수 20만건을 달성하기도 했다.

이외에도 올포유는 브랜드가 추구하는 가치 실천을 위해 3.1운동 및 대한민국 임시정부수립 100주년을 맞아 제작한 영화 1919 유관순을 후원하고, 강원도 고성 산불 피해지역에 의류를 기부하는 등 다양한 자선 활동을 진행해왔다.

신대현 올포유 마케팅 팀장은 “브랜드가 추구하는 메시지를 효과적으로 전달하며 소비자 친근감을 높이고자 다양한 마케팅을 시도해왔다”며 “소비자들의 공감을 얻을 수 있는 마케팅과 함께 좋은 제품으로 성원에 보답할 것”이라고 말했다. Golf Journal

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글 김주범 사진 올포유

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